İnovasyon  her zamankinden çok daha aciliyet ve önem gerektiren bir konu haline geldi ve yöneticilerin öncelikleri arasına girdi. İnovasyonun ticarileştirilmesi konusunda uzman olan 3 yazar dünün işe yaramaz stratejilerinden yola çıkarak öğretici dersler ve uygulamaya sokulacak fikirleri tanımlıyorlar.

Bu kitabı hazırlarken yazarlar 250’ nin üzerinde irili ufaklı şirketlerdeki inovasyon uygulamalarını incelediler. Tüm bunlardan hareketle bu kitap odaklanmış ve entegre edilmiş bir inovasyon modeli ortaya koyuyor: daha odaklanmış ve karmaşık fakat daha yere sağlam basan, daha uzun ömürlü ve çok daha verimli bir model.